السرد القصصي: ما هو ، ما هو ، كيف يتم تطبيقه عمليًا؟

يمكنك الدخول في التاريخ ، ويمكن أن تتعثر ، أو يمكنك كسب المال منه. هذه القصة تسمى القص. ستخبرك هذه المقالة ماهيتها وكيفية تطبيقها في الحياة اليومية.

مترجمة إلى الروسية ، هذه قصص. بكلمات بسيطة ، يمكن تعريف سرد القصص على أنه نقل معلومات معينة من خلال قصص قصيرة حية لا تنسى. يمكن أن يكون التنسيق مختلفًا: من رباعي إلى حكاية خرافية.

القص هو فن تتشابك فيه الأنماط المختلفة. الهدف الرئيسي – تأكد من أن الموضوعات التي يجب تغطيتها مودعة لدى الجمهور ، كما يقولون ، في المركز الفرعي.

لنأخذ ، على سبيل المثال ، مقاطع الفيديو الخاصة بمشغل MTS مع دميتري ناجييف. كل واحد منهم عبارة عن فيلم قصير عن حياة فنان يحبها الملايين. يختبر المشاهد معه بعض حلقات الحياة ويتذكرها ، بالإضافة إلى حقيقة أن هناك دائمًا مشغل جوال معين بجوار ناجييف. دائرة مستهلكي منتج شركة رقمية واسعة جدًا ، وبالتالي فإن محتوى مقاطع الفيديو متنوع للغاية.

عندما يتم القبض على البطل من قبل المسلسل ، تندفع ربات البيوت على الفور للانضمام إلى ديمتري والاستفادة من عرض الشركة المربح. عندما يأتي إلى منزل صديقه القديم ويقدم عرضًا لتوصيل القنوات الفضائية ، يقوم المتقاعدون بالفعل بالاتصال بعدد أطفالهم حتى يتمكنوا من شراء طبق على وجه السرعة.

هذا شكل من أشكال المسرح يتم فيه أداء عرض قصير ولكنه عاطفي للغاية يؤثر على مشاعر الجمهور.... الفارس الوسيم الذي يركب حصانًا أبيض لأميرته لمجرد أنها استخدمت عطرًا باهظ الثمن في الفيديو يشجع ملايين الفتيات حول العالم على شراء نفس العطر. نميل إلى الإيمان بالحكايات الخرافية ، ولا يمكن لبائعي السلع والخدمات الاستفادة من ذلك.

يجب أن يتمتع الراوي بموهبة الإقناع. يجب أن تكون أفكاره واضحة للجميع. سواء كان يشرح فوائد استخدام المكنسة الكهربائية أو متعة العيش في حي بيئي ، فإن وظيفته هي "جذب" الجمهور. إنه شيء واحد إذا سمعنا للتو أن منزلًا جميلًا يتم بناؤه من مواد عالية الجودة في مكان هادئ ما ، فهو شيء آخر إذا رأينا عائلة سعيدة تعيش هناك.

لذلك يقومون جميعًا بطهي وجبة الإفطار معًا ، والذهاب في نزهة على الأقدام ، والذهاب إلى المستشفى لمقابلة زوجته الحبيبة وأمها التي لديها مولود جديد. دون أن ندرك ذلك ، نحن نسعى بالفعل لأن نصبح جيرانهم. ونحن بالفعل لا نفكر كثيرًا في تكلفة السكن في هذه المنطقة ، وبعدها ، وما إلى ذلك. نحن مدفوعون بتشجيع المشاعر الإيجابية. أي قصة يجب أن تحفزهم.

عندما يُقال لنا أن هذا النقانق مصنوع من لحوم مختارة ، فمن المحتمل جدًا أن نشتري في المرة القادمة مثل هذا النوع من النقانق. وإذا أصبح هذا المنتج هو المنتج الرئيسي في احتفال عائلي بفنان معين ، تزداد احتمالية اقتنائه بشكل كبير. لم نعد نتذكر اسم الشخص المصنوع من مواد خام عالية الجودة ، والعلامة التجارية للعلامة التجارية التي تسعد الضيوف في حفل الزفاف ، لن ننسى لفترة طويلة. إنها مثل معكرونة "Shebekinsky". لا يكاد يوجد مستهلك في بلدنا لا يعرف هذه العلامة التجارية. وكل ذلك بفضل جودة السرد القصصي.

أو ننغمس في تاريخ إنشاء أحد منتجات البقالة ، ونشعر برائحة القهوة ، ونندفع للحصول على العصا الثانية من تويكس وبكل جدية نحاول أن نفهم أيهما مخصص للشاي وأيهما للقهوة.

في كلٍّ من الكتاب الجيد ورواية القصص ، تُبنى الأسس على مبادئ القيم الإنسانية العالمية. إنها تتكون من صور حية من الحياة ، ومفهومة للجميع. المخطط بسيط: دسيسة ، فضيحة ، تحقيق... علاوة على ذلك ، ليس من الضروري استخدام جميع المكونات الثلاثة. الشيء الرئيسي هو جذب الجمهور إلى شبكاتك.

إذا بدأت في إخبار أن هذا الكريم سيجعل بشرة المرأة أصغر سناً ، فربما يُصدق ذلك. إذا كنت تشارك تجربتك الشخصية و "اعترفت" بالمدة التي عانيت فيها من عيب في وجهك ، والآن لا يمكنهم أن يرفعوا أعينهم عنك ، فسيتم ترتيب خط منتجك بشكل أسرع. ثبت أن الأشخاص الذين يعانون من المشاعر يلتقطون ويتذكرون ما يصل إلى 80٪ من المعلومات، الإحصائيات الجافة ، التي تم التحقق منها حتى المئات ، ستبقى في ذاكرة 5-10٪ فقط من المستهلكين. وهذا لا ينطبق فقط على الإعلان.

لقد تحدثنا بالفعل عن كيفية استخدام سرد القصص في الإعلانات. مما لا شك فيه، دورها في المبيعات أكبر بكثير من أي صناعة أخرى... ومع ذلك ، يمكن أن يكون مفيدًا لأكثر من مجرد عمل. على سبيل المثال، في التعليم ، سيساعد سرد القصص على إثارة اهتمام الطفل... هذه طريقة رائعة لتنويع النشاط الأكثر مللاً. إذا أعطى المعلم درسًا أكاديميًا شيء ، شيء آخر إذا قام بأداء صغير ولكن مشرق منه.

السحر ، الذي يسهل اصطياده حتى أكثر الطلاب العاديين ، بسيط. أخبره كيف تغيرت حياتك منذ أن أتقنت الكيمياء ، وبدلاً من التجارب المملة ، رتب عرضًا سحريًا ، والآن يحلم الطالب الفقير بالأمس بأن يصبح مندليف. في المكتبة ، "ادفع" الطفل إلى الرف الذي يحتوي على قصص عن حياة الأشخاص الرائعين - سيكون لديه على الفور شيء يكافح من أجله.سيزداد الأداء الأكاديمي في أقصر وقت ممكن.

في خدمات التسويق لشركات تصنيع الأدوات الذكية ليس من أجل لا شيء أن يتم إيلاء الكثير من الاهتمام للقدرة على إنشاء قصص باستخدام الهواتف والأجهزة اللوحية. انتقل إلى أي صفحة Instagram تقوم بزيارتها. سترى أن الناس ينجذبون هناك ليس فقط من خلال الصور الجميلة ، ولكن أيضًا من خلال الأوصاف الملونة. من يحتاج إلى خيوط فولوتشكوفا في صالة الألعاب الرياضية ، ولكن على شاطئ المحيط ، حيث تقضي أناستازيا الجميلة إجازتها مع والدتها وابنتها ، فهي أكثر إثارة وإثارة للاهتمام.

النجوم لا يشاركوننا أسرارهم لأنه ليس لديهم أي شخص آخر يتحدثون إليه. تركيزنا هو أموالهم. يمكن الحصول عليها من قبل أولئك الذين لديهم هدية من الراوي.... تذكر نفس Munchausen. لقد أثار البهجة في شخص ما ، والغضب في شخص ما ، والشعور بالشفقة لدى شخص ما ، لكن لم يبقى أحد غير مبالٍ لبطل أوليغ يانكوفسكي ورودولف إريك راسب. وبالمثل ، يجب على مؤلف رواية القصص أن يلفت انتباه الجمهور إلى "مأزق" سحره.

نظرًا لأنه يمكن استخدام سرد القصص في مجالات مختلفة من الحياة ، فهناك العديد من الخيارات لإنشائه. كل هذا يتوقف على ما تريد تحقيقه بالضبط من خلال سرد قصتك. قم بزيادة المبيعات ، وتحسين الدرجات في يوميات ابنك ، أو اجعل زوجك يمنحك هدية باهظة الثمن ، لدرجة أنه هو نفسه يريدها أكثر منك.

لذا ، دعونا نلقي نظرة على جميع أنواع سرد القصص.

يتضمن قصة عن موقف حقيقي أو وهمي. إنه مثل فيلم وثائقي قصير. تحقق مما فعلته الصيف الماضي. نتيجة لذلك ، أصبحت أكثر ذكاءً وثراءً وجمالًا ، وما إلى ذلك. إذا كنت لا تريد التحدث عن نفسك ، فاستخدم اسم شخصية معينة أو شخص مشهور.

قصة مبنية على الصور ومقاطع الفيديو وحتى أفلام الرسوم المتحركة. تصبح أي معلومات مغلفة في غلاف مرئي جميل وحيوي أكثر إثارة.

إذا بدأت في سرد ​​قصة حب نابليون وجوزفين ، فمن المؤكد أنها ستثير الاهتمام ، وإذا رافقتها بصور للجمال والإمبراطور الفرنسي ، خففت بمناظر القصر ، وصور المعارك ، والمعارك ، فسيقوم جمهورك على الفور وسعت.

قصة تروي نفسها بعد أن يتعلم الشخص بعض المعلومات عنها. هذا النوع من رواية القصص يجعل أدمغتنا تعمل في الاتجاه الذي يريده المتحدث. بمساعدتها ، نحصل على ناقل معين تعمل فيه عمليتنا العقلية بشكل أكبر. معين الصورة على الشاشة تقودنا إلى إنشاء صورة في الرأس.

غالبًا ما يستخدم في الكلام الشفهي. القيل والقال والشائعات والمضاربة... حياة النجوم أو الجار - لا يهم. تم تصميم رواية القصص الاجتماعية لإنشاء صورة لشخص ما وتستند إلى قصص لم يتم التحقق منها ولكنها موثوقة للغاية.

يتم استخدامه ، كما قد تتخيل ، في العالم الافتراضي. بمساعدة السرد الرقمي ، يمكننا زيارة المسرح دون مغادرة المنزل ، إذا لم يكن موظفوه ، بالطبع ، كسالى جدًا لإنشاء جولة افتراضية. مراجعات الفيديو للمنتجعات والفنادق هي أيضًا رواية القصص الرقمية.

لا يمكن للجميع زيارة متحف اللوفر ، ولكن يمكن لأي شخص اكتشاف كنوزه عبر الإنترنت. لطالما حظيت الجولات الافتراضية للمتاحف بشعبية في العالم الافتراضي. بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدامها عند تقديم المعارض "الحية".

على سبيل المثال ، يوجد في بينزا متحف للوحة واحدة فريدة من نوعها. يتم عرض لوحة واحدة فقط هناك. لكن عرضه مصحوب بقصة فيديو عن ابتكار تحفة فنية وتاريخ الفنان وما صوره. لا يتعرف المشاهد على العمل الفني فحسب ، بل يبدو أنه منخرط في إنشائه ، مشبعًا بسر ولادته ويتذكر إلى الأبد أن "الموجة التاسعة" هي من ابتكار الرسام البحري العظيم إيفازوفسكي.

طريقة غير قياسية تستخدم لتحسين مستوى معرفة موظفي الشركة. تُروى لهم المستجدات والبحوث العلمية الأكثر جرأة وصعوبة في شكل قصص... بنفس الطريقة ، يمكنك تنويع المحاضرات ، على سبيل المثال ، في الفيزياء الكمية أو النووية.

ربما تكون قصة هاري بوتر واحدة من أكثر المحاولات نجاحًا في سرد ​​القصص عبر ترانسميديا. سرعان ما فاز الكتاب عن الساحر الصغير بقلوب الناس في جميع أنحاء الكوكب. سوف يستمر قريبا. ثم ينتشر في مساحة الوسائط. تظهر أفلام جديدة وألعاب كمبيوتر.

نسمع بالفعل عن هاري بوتر "من كل حديد." هذا هو سرد القصص عبر الوسائط - سلسلة ، ليس فقط مضروبة في العديد من الحلقات ، ولكن يتم توزيعها أيضًا في جميع أنحاء مساحة الوسائط: مواقع إنترنت مختلفة ، وعروض تلفزيونية للفيلم نفسه والعديد من الأخبار عنه وعن مؤلفه - الأستاذ الإنجليزي البارز في رواية القصص ، جي كي رولينغ.

قصة تتمة يختارها الجمهور. هذا النوع من رواية القصص تعني المشاركة المباشرة في قصة الشخص الذي يعرفها... على سبيل المثال ، يطلب مبدعو المسلسل من المشاهدين تحديد الحلقة التالية. يمكن أن تُعرض عليهم عدة خيارات أو أن يتوصلوا إلى نهايتهم السعيدة. الشيء الرئيسي هو إشراك الشخص في عملية ظهور القصة.

هذا لا يوسع دائرة الأشخاص "المهتمين" فحسب ، بل يسهل أيضًا عمل كتاب السيناريو. الآلاف من المعجبين بعملهم يساعدونهم. وهم يفعلون ذلك مجانًا تمامًا. كرسوم ، يتم الوعد بهم في بعض الأحيان فقط بجائزة مقابل أكثر حبكة غير متوقعة. ولكن في كثير من الأحيان ، بالنسبة للناس أن يشعروا وكأنهم سبيلبرغ ، حتى لبضع ساعات ، هو بالفعل مكافأة في حد ذاته.

مهما كان نوع سرد القصص الذي تستخدمه ، ومهما كانت التقنيات والأدوات التي تستخدمها ، يجب أن تفي جميع القصص بالمتطلبات التالية.

• قرر ما تريد إخباره وإظهاره. ما هو الغرض من قصتك؟
• يجب أن يكون معنى القصة واضحا... يمكن لأي شخص أن يكتب نهايته ، إذا رغب في ذلك.
• يجب أن تثير القصة المشاعر... لا يهم ما إذا كانت إيجابية أم سلبية. من الضروري إنشاء شيء سيتم تذكره. الانتقال من أقصى إلى أقصى ، من الدموع إلى الفرح والعكس صحيح. الحوادث المأساوية أو ، على العكس من ذلك ، الصدف السعيدة ستثير أي مستهلك في دوامة من المشاعر.
• يجب أن تثير القصة اهتمامًا كبيرًا لدى الجمهور.... سيرغب الناس في معرفة الخطوة التالية للأبطال.
• ليس سيئا، إذا كان باستطاعة الشخص أن يتعلم شيئًا جديدًا بمساعدة قصتك، لتجديد حصالة معارفهم.
• القص ليس له جمهور مستهدف. يجب أن تكون القصة واضحة للجميع ، بغض النظر عن مستوى التعليم والعمر والتفضيل الشخصي.
• يجب أن يكون للقصة هيكل واضح... الولادة الأولى ، ثم النمو ، ثم الموت. لا يتعين على الأشخاص اكتشاف أي شيء من أجلك إذا كان هدفك هو إنشاء رواية القصص البيعية.
• استخدم تأثير المفاجأة... أدخل أكثر الأحداث التي لا يمكن التنبؤ بها في قصصك.
• ابحث عن البطل... لا يمكن أن يكون التاريخ غير شخصي. يجب أن تتحدث عن شخص معين أو مجموعة من الناس.
• امنح بطلك قوى خارقة... اصنعي له عقبات لا يمكن التغلب عليها ، ثم رتب كيف يتأقلم معها. يأمر الفائز الاحترام.
• غير مظهر بطلك... انها مثل قصة خرافية عن البطة القبيحة. عندما كبر ، أثار البطة مشاعر مختلفة. وكلما زاد العدد ، كان ذلك أفضل لسرد القصص.
• بناء الجو... الإعصار والعاصفة وانقطاع التيار الكهربائي المفاجئ وانهيار السقف - كل هذا سيساعد فقط في لفت انتباه الجمهور إلى القصة.
• كشف الأسرار... أضف لحظات حميمة إلى القصة. هذا سيجعلك أقرب إلى جمهورك.
• يستفز... يجب أن تحفز قصتك الشخص على التصرف: إجراء عملية شراء ، طلب خدمة ، اكتساب معرفة جديدة. لا ينبغي أن يعلق الشخص بقصتك. يجب أن يريد التغيير.

من أجل الكتابة ، تحتاج إلى قراءة المزيد. هذه الحقيقة المشتركة يجب أن يتعلمها كل مؤلف. تمرينه الأساسي لتطوير مهاراته هو التعرف على الكتب ذات الاتجاهات والأساليب المختلفة.... بالنسبة للتدريب المتقدم ، فإنه ليس بالأمر السيء أن تأخذ دورة خاصة. يمكن القيام بذلك في الوظيفة من خلال حضور درس افتراضي.

لا يمكن التعلم دون توسيع آفاق المرء. في كثير من الأحيان "تتجسس" على المنافسين ، لا تتردد في "استعارة" التاريخ من الأصدقاءوالمعارف والزملاء وحتى الأعداء. كلما كانت الصور أكثر إشراقًا ، زاد الاهتمام بها. وبعد ذلك سيكون لديك لقب بطل الحملة الإعلانية ، المجتمع التربوي ، الفاتح لاهتمام الجمهور.

ونصيحة أخرى. لا تختبئ أبدًا عن جمهورك... يحتاج القارئ إلى معرفة من يروي له القصة بالضبط. يجب أن يفهم من يثق. اكشف له معلومات عنك قدر الإمكان - الجنس والعمر والتعليم والحالة المالية والزوجية.