الإثنين الرخيص

من النادر جدًا في السوق وجود علامة تجارية تجسد مفاهيم وأفكارًا معينة في جميع منتجاتها. مقرها في العاصمة السويدية ، تفتخر Cheap Monday بمزيج رائع من السعر المنخفض والسياسة القوية. هذه علامة تجارية بسيطة يحبها جميع المراهقين الأوروبيين ، والتي ، على الرغم من شعبيتها ، لا تمثل السوق الجماهيري العادي.

تنتمي الشركة السويدية التي تنتج الملابس والإكسسوارات للرجال والنساء Cheap Monday إلى ماركة الشباب المعروفة H&M (Hennes & Mauritz AB). المجموعة الكاملة للعلامة التجارية لها توجه واضح معادي للدين ومتمرد ، والذي يجذب جمهور المراهقين ، والذي يميل للتعبير بنشاط عن موقفهم الراديكالي.

تم تصميم يوم الإثنين الرخيص بشكل أساسي للمؤسسات غير الرسمية وأتباع مختلف الثقافات الفرعية ، والسعر المعقول يجعل تشكيلة العلامة التجارية ميسورة التكلفة ومطلوبة في هذه الدوائر.

بدأ تاريخ "الإثنين الرخيص" في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، عندما قرر رفيقان من السويد - آدم فريبيرج وأورجان أندرسون - فتح متجر متواضع لبيع الأشياء المستعملة يُدعى ويك إند في ضواحي ستوكهولم. على الرغم من حقيقة أن "متجرهم" كان مفتوحًا فقط في عطلات نهاية الأسبوع ، إلا أنه سرعان ما اكتسب شعبية بين شباب العاصمة. دفعت الشهرة التي سقطت على المؤسسين إلى إنشاء متجر أكبر في وسط المدينة. منذ ذلك الحين ، بدأت تظهر على الرفوف عناصر متعددة العلامات التجارية ، مستعملة وجديدة ، من شركات مرموقة. تم فتح المتجر يوميًا وتغيير اسمه إلى Weekday.

بعد أربع سنوات ، أطلق المؤسسون علامتهم التجارية الخاصة من الجينز التي كانت تكلفتها أقل مما باعوه سابقًا. في الوقت نفسه ، تم تطوير شعار الشركة - جمجمة بها صليب مقلوب على الجبهة (رمز الشيطانية) - بالإضافة إلى النموذج الأول لسراويل الجينز الضيقة.حققت المؤسسة نجاحًا ساحقًا بنفس القدر ، وأصبحت الشركة أكثر شهرة.

دعنا نعود إلى الشعار. تنتمي الفكرة إلى أصدقاء أندرسون - برن أوتلداكس وكارل جراندين... كان من المفترض أن يجسد الصليب المقلوب الموقف السلبي للمبدعين تجاه الدين ، لأنه ، وفقًا لأوريان ، كانت المسيحية هي السبب دائمًا في جميع النزاعات المسلحة. ومع ذلك ، في عام 2010 ، تقرر إزالة التقاطع من الشعار واستبداله بالخط العمودي المعتاد ، ومع ذلك ، يتذكر المعجبون المخلصون للعلامة التجارية المفهوم الذي كانت الشركة تدعمه في الأصل.

أدى نجاح "الإثنين الرخيص" في 2005 إلى توسيع تشكيلة العلامة التجارية ، بالإضافة إلى الجينز غير الرسمي ، بدأت الشركة في إنتاج ملابس أخرى أصبحت معروفة بالفعل خارج السويد. اليوم ، تفتح متاجر هذه العلامة التجارية الشبابية في أكثر من 30 دولة ، بما في ذلك روسيا.

على الرغم من أن العلامة التجارية لم تترسخ في بلدنا: تم افتتاح قسم الإثنين الرخيص مرة واحدة في مركز تسوق في Tsvetnoy Boulevard ، ومع ذلك ، فقد تم إغلاقه في عام 2014 بسبب انخفاض الربحية. لم تنجح الشركة في كسب أي من شباب بطرسبورغ: في العاصمة الشمالية ، تمكنت من الصمود لمدة عام تقريبًا.

منذ عام 2009 ، أصبحت Ann-Sophie Buck ، المعجب الحقيقي للأسلوب السويدي الكلاسيكي ، المصمم الرئيسي للشركة. بفضلها ، استُكملت مجموعات الإثنين الرخيصة بأزرار ، صندرسس ، فساتين ، قمصان وحتى ملابس خارجية (معاطف وسترات). الألوان الداكنة "البالية": الأسود والرمادي والأزرق تضفي على ملابسها طابعًا شماليًا خاصًا. تتميز هذه النماذج بشكل خاص بطابعها العملي.

ملابس الإثنين الرخيصة متاحة الآن في المتجر الرسمي عبر الإنترنت ، الموقع الشهير متعدد العلامات التجارية Asos.com. البوتيكات ذات العلامات التجارية تعمل بنجاح في باريس ولندن وكوبنهاجن وبكين.

كما ذكرنا سابقًا ، فإن الجينز الرجالي والنسائي هو المحور الرئيسي لـ Cheap Monday. تقدم العلامة التجارية في الغالب نماذج مدببة ومقصورة ونحيفة ، بالإضافة إلى جينز عصري بجيوب مزخرفة.

بالإضافة إلى ذلك ، أطلقت العلامة التجارية خطها الخاص من الإكسسوارات - القبعات ، والمجوهرات ، والنظارات الشمسية ، إلخ.

ملابس الإثنين الرخيصة ليست بأي حال من الأحوال أدنى من الأشياء المماثلة لممثلي السوق الشامل الآخرين ، لكنها لا تتفوق عليهم أيضًا. ولكن ، على عكس العديد من الشركات الأخرى ، لا تخطئ الشركة في الإفراط في الترويج للعلامة التجارية: فالشعار عادة ما يكون موجودًا على التركيبات ولا يكون لافتًا على الإطلاق ، ويتم إغلاقه بحزام على البنطال.

لا يولي المصنعون اهتمامًا كبيرًا بالتفاصيل ، باستخدام أجهزة بسيطة ولكنها متينة. الآن في مجموعات الإثنين الرخيص ، هناك عناصر أساسية لخزانة الملابس (قمصان منقوشة ، قمصان ، شورتات) ، وأشياء مشرقة باهظة مع طباعة أو تصميم أصلي. الأكثر شعبية هي الملابس ذات الطراز القوطي أو الجرونج - الخام ، ولكن في نفس الوقت أنيقة وغير عادية.

لكن بشكل عام ، تتخصص العلامة التجارية في الأسلوب غير الرسمي وغير التافه والمناسب لكل مراهق حديث ، على الرغم من أنه يمكنك أيضًا العثور على منتجات غير قياسية ذات قواطع غير متماثلة أو قطع غير عادية.

مع تطور العلامة التجارية ، يتم تجديد تشكيلتها بانتظام بأشياء جديدة مثيرة للاهتمام ، من قطع أصلية مختلفة. إلى جانب الجينز الضيق ، بدأت الشركة في إنتاج موديلات عريضة متوهجة ، بالإضافة إلى موديلات ممزقة بتصميم قذر. بالإضافة إلى ذلك ، كانت هناك أحذية رياضية وكنزات وسترات وملابس داخلية وأطقم منزلية.

لا يمكن أن تفتخر المجموعة بأي جودة متميزة خاصة: جميع العناصر مصنوعة في الصين ودول آسيوية أخرى. لكن السعر المنخفض لا يعني أن ملابس الإثنين الرخيصة جيدة جدًا لمستواها. المادة الرئيسية هي القطن ، وغالبًا ما يتم مزجه مع الإيلاستين أو الفسكوز. هناك أيضًا قمصان مصنوعة من القطن بنسبة 100٪ ، وهي لطيفة للغاية عند لمسها.

كل الإنتاج يتم بالآلة ، بدون عمل يدوي. تشكيلة متنوعة جدا. بنفس درجة الاحتمالية ، يمكنك أن تجد قميصًا جيدًا وعالي الجودة وقميصًا أحمق مع شعار شركة ضخم على الصندوق.ولكن ، من ناحية أخرى ، هل يستحق الأمر توقع شيء لا يُصدق من منتجات علامة تجارية بدأت كمنتجات مستعملة؟

يختلف المستهلكون بشدة حول العلامة التجارية. بعض الناس يحبون الروح المتمردة والأسلوب ، والبعض الآخر لا يبالون بها. يجد بعض الناس الأشياء مبتذلة للغاية وغير مثيرة للاهتمام ، بينما يعتبر البعض الآخر أن تصميم الملابس مشرق وغير عادي. هناك شيء واحد مؤكد: من غير المرجح أن تكون منتجات الإثنين الرخيصة مناسبة لأتباع الكلاسيكيات.

المعجبون المخلصون للعلامة التجارية - المراهقون والشباب - يتركون تعليقات إيجابية على العناصر المشتراة. وفقا للكثيرين منهم ، تؤكد الملابس من Cheap Monday على صغر سنهم وتسمح لهم بالتعبير عن فرديتهم... بالطبع ، الميزة الرئيسية لمنتجات العلامة التجارية هي انخفاض سعر منتجاتها.

معظم المشترين غير راضين عن الجودة البدائية المتواضعة للملابس. كثيرون غير راضين عن التصميم الجذاب. عيب آخر في الملابس ، لاحظه الكثيرون ، هو أنه غالبًا ما يكون صغير الحجم ، وبالتالي فإن الشيء الذي يتم طلبه من متجر عبر الإنترنت يكون دائمًا خنزيرًا في كزة.

بعد التعرف على عدد كبير من المراجعات المعاكسة تمامًا ، يمكنك عمومًا تحديد الإيجابيات والسلبيات الرئيسية لمنتجات الإثنين الرخيص.

مزايا:

• الحداثة - ملابس الإثنين الرخيصة تناسب أذواق الشباب ؛
• القدرة على تحمل التكاليف - تتيح لك فئة السعر المتوسط ​​أن تبدو أنيقًا دون تكاليف عالية ؛
• البساطة - تتخصص العلامة التجارية في الغالب في الملابس الكاجوال والبسيطة والمثيرة للاهتمام في نفس الوقت.

سلبيات:

• بعيدًا عن الجودة العالية - يشتكي المشترون من الخيوط البارزة والدرزات غير المستوية ؛
• ثانوي - لا تختلف العلامة التجارية كثيرًا عن الممثلين الآخرين للسوق الشامل ، ويمكن العثور على النماذج والأنماط المُنتجة في أي متجر شبابي آخر ؛
• عدم الانتباه إلى التفاصيل - تستخدم تركيبات رخيصة الثمن في الإنتاج.

لكن لا توبيخ "يوم الإثنين الرخيص" لعدم تلبية توقعاتنا بالكامل ، وأحيانًا تكون عالية جدًا. يجب أن نأخذ في الاعتبار حقيقة أن العلامة التجارية تأسست من قبل شابين بسيطين وكانا ينظران إليها في البداية كنوع من الهواية ، والتي ، بفضل طموحات المبدعين ، نمت في النهاية إلى مشروع تجاري ناجح إلى حد ما يتحدى الثقافة الجماهيرية بأكملها والمواقف الدينية.

وعلى الرغم من أن مجموعة متنوعة من العلامة التجارية لا تدعي أنها فريدة وحصرية ، لا تزال Cheap Monday تحظى بشعبية بين جيل الشباب. بالإضافة إلى ذلك ، تقول فلسفة العلامة التجارية بشكل مباشر أن الشخص يخلق أسلوبه الفريد ويعبر عن شخصيته الفردية ، ولا توفر له العلامة التجارية سوى الفرصة لاختيار الأشياء الضرورية لذلك. هذا مثال على علامة تجارية محلية نمت عالميًا.