كالفن كلاين

يُطلق على مؤسس هذه العلامة التجارية اسم الحد الأدنى الأول في كل العصور. ترتبط العلامة التجارية نفسها في جميع أنحاء العالم بالجنس والتحدي والفضيحة.

كالفن كلاين ليست مجرد علامة تجارية شهيرة للملابس والملابس الداخلية ، إنها تجسيد حقيقي للنعمة والحرية الداخلية التي لا حدود لها.

ولد كالفن كلاين في عام 1942 ، ووفقًا لأسطورة عائلية ، أدرك في طفولته أنه يريد أن يكون مصممًا.

تحققت أحلام الصبي - في سن 18 تخرج من المدرسة العليا للفنون والتصميم ، ثم التحق بمعهد نيويورك للأزياء للتكنولوجيا.

في وقت مبكر من حياته المهنية ، عمل في العديد من دور الأزياء في مدينة نيويورك كمساعد ، ولكن سرعان ما سئم من وجوده في الفناء الخلفي.

في عام 1964 تزوج وأنجبا ابنة من زوجته ، ولكن بعد 10 سنوات انفصل الزواج.

في عام 1968 أسس شركته الخاصة وأنشأ مجموعته الأولى بالمال الذي اقترضه من صديقه باري شوارتز ، الذي أصبح شريكه في النهاية.

تميزت السبعينيات بالحفلات العاصفة والأحزاب البوهيمية التي سرعان ما ملته. في أواخر الثمانينيات ، تزوج من مساعدته كيلي ريكتور ، ولكن في عام 2006 انتهى هذا الزواج أيضًا.

في البداية ، قامت شركة Calvin Klein Ltd. كان مشغلًا يعمل في خياطة الملابس الرجالية الكلاسيكية في شخص كلاين نفسه.كان يقع في أحد فنادق نيويورك ، والذي ، وفقًا للأسطورة ، كان نجاحًا كبيرًا لمصمم طموح.

ذات مرة ارتكب مالك البوتيك العصري ، الذي كان في الطابق أعلاه ، خطأً باستخدام زر المصعد وتجول في الاستوديو إلى الشاب كيلفن. لقد تأثر كثيرًا بمجموعة الملابس التي رآها لدرجة أنه أصدر على الفور طلبًا بقيمة 50 ألف دولار. ربما ، لولا هذا الاجتماع المصيري ، لكان كل شيء سيظهر بشكل مختلف بالنسبة للمصمم. بفضلها ، أتيحت له الفرصة منذ بداية حياته المهنية لاستخدام المال من أجل متعته وإنشاء أشياء لا تصدق حقًا.

بعد عام ، أصبح كلاين مشهورًا في مكان الاستراحة البوهيمي في نيويورك ، بل ولعب دور البطولة في مجلة لامعة بنفسه. كانت هذه سنوات مجنونة من الحياة ، بحسب المصمم نفسه ، كانت مصحوبة بالعديد من الحفلات ، الكحول والمخدرات. ومع ذلك ، من المستغرب أن هذا لم يؤثر على أدائه بأي شكل من الأشكال ، وفي عام 1970 قرر إطلاق مجموعة من الملابس النسائية.

أخذ سترة الرجال الكلاسيكية كأساس ، ابتكر معطف PerCoat ، والذي وضع لفترة طويلة نغمة لاتجاهات الموضة في ذلك الوقت. يُعرف هذا النموذج اليوم لنا بأنه معطف البازلاء - معطف قصير مزدوج الصدر لا ينفد أبدًا.

شكل عام 1978 نقطة تحول في تاريخ العلامة التجارية. كان كيلفن قد أدرك قبل فترة طويلة أن الجينز هو عنصر خزانة ملابس حرم بشكل غير مستحق من انتباه المصممين المشهورين.

حتى هذه اللحظة ، ارتبطت سراويل الجينز بملابس العمل ، وكان كالفن كلاين هو الذي أحدث ثورة في الموضة بإصدار أول جينز يحمل علامة تجارية. لقد أصبحوا رمزًا للنبل والجنس ، ويحلم كل مصمم أزياء أمريكي الآن بالحصول على زوج أنيق مع الأحرف العزيزة CK.

في وقت لاحق ، أصبح كلاين أول من صبغ الدنيم باللون الأسود وخياطة نموذجًا ضيقًا.

في أوائل الثمانينيات ، بدأت العلامة التجارية في إنتاج الملابس الداخلية الرجالية ، والتي تعتبر أسطورية اليوم. جعلها الشريط المطاطي الواسع الذي يحمل شعار العلامة التجارية معروفًا في جميع أنحاء العالم ، ويستمر إنتاج عدد لا يحصى من النسخ المزيفة والنسخ في إصدارات لا حصر لها حتى يومنا هذا.

تنمو عائدات الشركة بسرعة ، وتباع ملابس العلامة التجارية في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا ، ويتجاوز دخلها السنوي 600 مليون دولار!

ومع ذلك ، فإن هذا التحول في الأحداث له ما يبرره تمامًا ، لأن مالك العلامة التجارية يتدفق بأفكار مبتكرة يستقبلها الجمهور بحماس. أحد أهمها ، بلا شك ، هو ابتكار أسلوب للجنسين.

كان كالفن كلاين أول من ابتكر مجموعة من الملابس التي لم تكن معيارية بين الجنسين ، أي أنها كانت مناسبة بنفس القدر للأشخاص من كلا الجنسين. لقد صنع أعظم ثورة في تاريخ الموضة الحديثة ، من خلال التخلي عن الأطر والأعراف والسماح للناس بارتداء الملابس الأكثر راحة وراحة ، بغض النظر عن الجنس.

لم يضع المصمم اتجاهات الموضة بنفسه فحسب ، بل تفاعل أيضًا بأسرع ما يمكن مع أي تغييرات في صناعة الأزياء. على سبيل المثال ، عندما أصبح الأسلوب العسكري رائجًا في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كانت تشكيلة العلامة التجارية واحدة من أولى المجموعات التي تضمنت السراويل الطويلة والملابس الواقية. تنمو الشركة تدريجياً لتصبح إمبراطورية وتبدأ في فتح متاجرها في الشرق.

على الرغم من الشعبية المذهلة والدخل السنوي للملايين والعديد من الجوائز المرموقة ، بعد 30 عامًا من العمل الدؤوب ، يبدأ كلاين في التفكير في الإجازة.

في عام 2003 ، تم بيع الشركة لشركة قمصان Phillips-Van Heusen مقابل 400 مليون دولار. حصل المصمم على الحق في أن يكون مستشارًا في هذه الإمبراطورية الضخمة وأن يختار خليفة جديدًا عندما يريد التقاعد تمامًا. المصمم الجديد للعلامة التجارية كالفن كلاين هو البرازيلي فرانسيسكو كوستا. ظل مخلصًا للتقاليد ، حيث ابتكر ملابس في بساطتها مألوفة لمحبي العلامة التجارية.

في عام 2016 ، حل محله راف سيمونز ، الذي لا يزال في هذا المنصب حتى اليوم.

كانت العلامة التجارية ولا تزال واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة ونجاحًا وبيعًا في العالم بأسره. يعتمد مفهومه ، كما كان من قبل ، على الإيجاز والبساطة التي لا تنفد أبدًا.

قبل عام ، استعادت العلامة التجارية مكانتها باعتبارها الأكثر تداولًا ، وذلك بفضل الحملة الإعلانية #mycalvins ، والتي تضمنت المغني الشهير جاستن بيبر وعارضة الأزياء كيندال جينر.

يستحق الإعلان عن دار الأزياء هذا اهتمامًا خاصًا بشكل عام ، لذلك ندعوك للتعرف على أهم الحملات الإعلانية في تاريخها.

نحن نعلم بالفعل أن كالفن كلاين هو نوع من الثوري في عالم الموضة ، مؤسس أحد الأساليب الأكثر شعبية وصانع الجينز الأول. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أسطورة في عالم الإعلان ، مع العديد من الفضائح المرتبطة باسمه.

بدأ كل شيء مع أول إعلان على الإطلاق عن الجينز ، والذي أصبح فيما بعد أحد رموز الثورة الجنسية في الولايات المتحدة. ليس من المستغرب ، لأن الملصق يظهر بروك شيلدز البالغة من العمر 15 عامًا ولوحة الإعلانات تقول "هل تعلم أنه لا يوجد شيء بيني وبين بنطالي الجينز؟"

كان رد الفعل العام يصم الآذان - في ذلك الوقت اتهمت الولايات البروتستانتية كلاين بالترويج للمواد الإباحية للمراهقين ، ولكن في الوقت نفسه ، ارتفعت مبيعات الجينز.

بدأ هذا الإعلان سلسلة من الاستفزازات الإعلانية للعلامة التجارية KC ، كما أن العلامات التجارية الأخرى قد التقطت هذا الاتجاه.

في عام 1988 ، أصبحت عارضة الأزياء الشابة كريستي تورلينجتون وجه مجموعة كالفن كلاين. بعد ذلك ، أصبحت وجه العلامة التجارية أكثر من مرة. على سبيل المثال ، في عام 2013 ، تم توقيع عقد معها مرة أخرى ، ومرة ​​أخرى لعبت كريستي دور البطولة في تصوير إعلاني صريح ، لأن شخصيتها كانت موضع إعجاب حتى في سن 44 عامًا.

في أوائل التسعينيات ، صدمت العلامة التجارية الجمهور مرة أخرى - لأول مرة ، تم عرض جسد ذكر شبه عاري في إعلان عن الملابس الداخلية. لوحة إعلانية تصور مارك وولبرغ تتكبر في وسط مدينة مانهاتن ، كيلفن متهم بالترويج للجنس المفرط والفجور ، وتصل المبيعات مرة أخرى إلى نقطة حرجة.

اليوم ، تعد لقطة مارك مع عضلات بطن مثالية وابتسامة مطهرة أيضًا واحدة من أكثر الصور شهرة وتذكرًا.

كما شاركت في الحملة الإعلانية كيت موس البالغة من العمر 18 عامًا ، والتي بدأت مسيرتها المهنية وشعبيتها مع هذه العلامة التجارية. جنبا إلى جنب مع Wahlberg ، لعبت دور البطولة في إعلان عن عطر Calvin Klein One الأسطوري للجنسين ، وكذلك في إعلان عن الجينز ، والذي صدم الجمهور مرة أخرى - باستثناء هذا الثوب ، لم تكن ترتدي أي شيء آخر.

كانت لدى كيت بالفعل صورة فاضحة ، لذا فقد عملوا بشكل مثالي مع علامة كالفن كلاين التجارية. لقد تعاونوا لفترة طويلة ، حتى عام 2003 جاءت ناتاليا فوديانوفا لتحل محلها. واصلت التقليد - نفس النوع من وجه الطفل ، نحيف وفي نفس الوقت شخصية مثيرة.

في عام 2007 ، استمرت العلامة التجارية في الإبهار - فقد لعب الممثل دجيمون هونسو ، الرجل الأسود ، دور البطولة في إعلان عن مجموعة الملابس الداخلية للرجال CK لأول مرة. أعطى هذا دفعة جديدة لتطوير العلامة التجارية ، والتي بدأت تتحرك في اتجاه متمرّد.

بعد ذلك بعامين ، واجه كالفن كلاين فضيحة مرة أخرى. قررت العلامة التجارية أن تذهب إلى أبعد من ذلك وأن تصنع ملابس داخلية للفتيات بأشكال رشيقة ، والتي كانت قادرة على تمثيل إيفا مينديز الساخنة بشكل مناسب. الإعلان الصريح ، الذي لعبت فيه الممثلة دور البطولة ، وُصف بأنه "إباحي" و "مثير كالجحيم".

وتجدر الإشارة إلى أن الغالبية العظمى من صور إعلانات CK هي لقطات مقتضبة بالأبيض والأسود. لا يوجد شيء غير ضروري فيها ، فقط التركيز على المنتج نفسه وجسم النموذج.

لطالما كانت فلسفة العلامة التجارية استفزازية ، وتدعو إلى أن النشاط الجنسي ليس له حدود. لم يكن من الممكن أن يأتي هذا النهج بسهولة ، لذلك واجه كالفن كلاين في وقت من الأوقات العديد من الإجراءات القانونية.

في عام 1995 ، بدأ تحقيق اتهم العلامة التجارية باستغلال القصر في الدعاية الجنسية. يطالب الجمهور بفرض حظر على الإعلانات الاستفزازية مع بروك الشاب ، وعدد من المنشورات الرئيسية تدعمها.

من أجل منع تدمير شركته ، اضطر كلاين إلى الانصياع ، وبعد ذلك تم إسقاط جميع التهم عنه.

واجهت العلامة التجارية دعوى قضائية أكثر من مرة ، حيث لم يتوقف المصمم أبدًا عن إنشاء حملات إعلانية صدمت المجتمع.دفع الملايين في الدعاوى القضائية واعتذر علنًا مع استمرار نمو مبيعات علامته التجارية. لا أحد يجادل في أن الفضائح هي التي أصبحت أحد مكونات نجاح CK ​​، وأصبحت جزءًا من صورة الشركة.

• مجموعة Calvin Klein هي خط أحادي العلامة التجارية الفاخرة ينتج الملابس الداخلية والملابس والإكسسوارات عالية الجودة.
• CK Calvin Klein - ملابس وأحذية غير رسمية غير مكلفة.
• كالفن كلاين (وايت ليبل) - ملابس رياضية وأحذية.
• كالفن كلاين جينز - ملابس جينز.
• كالفن كلاين جولف - ملابس وأحذية وإكسسوارات الجولف.
• ساعات ومجوهرات كالفن كلاين - ساعات ومجوهرات حصرية ؛
• كالفن كلاين هوم - ملابس أنيقة وإكسسوارات منزلية.
• ملابس داخلية كالفن كلاين هي مجموعة من الملابس الداخلية الشهيرة.

في السابق ، كانت الملابس الداخلية قبيحة ولكنها عملية ، أو غير مريحة ولكنها مغرية. تغير كل ذلك مع ظهور ملابس داخلية كالفن كلاين - أصبحت الملابس الداخلية وحمالات الصدر مريحة ومثيرة في نفس الوقت.

الأكثر شيوعًا واليوم هي الموديلات القطنية ذات الشريط المطاطي الواسع الذي يتم تطبيق شعار العلامة التجارية عليه. تشتمل التشكيلة على موديلات كلاسيكية ، وسراويل تانجا ، وسراويل داخلية ، وبكيني وشورت ، بحيث يمكن لكل فتاة اختيار الموديل الذي يناسبها.

تتنوع حمالات الصدر أيضًا - فهي قمم مريحة ونماذج أنيقة مزودة بأسلاك داخلية وتمرينات ضغط. بالطبع ، لا يكتمل بدون نماذج الدانتيل ، ومع ذلك ، فهي مقيدة ومقتضبة دائمًا. لا توجد عناصر غير ضرورية ، فقط القطن الرقيق والدانتيل الرقيق ، الذي تم إنشاؤه للتأكيد على جمال الجسد الأنثوي.

ملابس السباحة ، المقدمة في المجموعة ، ستحتفظ دائمًا بمفهوم العلامة التجارية - بساطتها الثابتة والألوان المقيدة ، ولكنها في نفس الوقت تجعل الشكل مغرًا ومثيرًا.

يقدم خط كالفن كلاين هوم ملابس منزلية ستشعر فيها بالراحة والجاذبية. يمكن أن يكون هذا رداءًا رقيقًا أو بنطالًا قطنيًا أو قميصًا قصيرًا أو شورتًا بدون أكمام.

يمكنك استكمال مظهرك بمنزلك بقميص من النوع الثقيل أو قميص من النوع الثقيل ، وهو أمر لا غنى عنه في فصل الشتاء.

نظرًا لأن هذه العلامة التجارية هي التي دفعت الجينز إلى عالم الموضة الكبير ، فإن بنطلون جينز يحمل علامة CK المرغوبة لا يزال مثالًا للأناقة والذوق الرفيع.

الجينز مع درزات "أوميغا" ذات العلامات التجارية على الجيوب الخلفية دائمًا ما تكون عالية الجودة وبسيطة. تشتمل المجموعة على مجموعة متنوعة من الموديلات ، الكلاسيكية والعصرية - مع التجاويف والثقوب وعناصر التصميم الأخرى.

القمصان التي تحمل شعار CK لم تنفد أبدًا. لقد كانوا يتمتعون بشعبية خاصة في التسعينيات ، والآن ، مع عودة الموضة في هذا العصر ، اكتسبوا مرة أخرى شعبية غير مسبوقة. تثبت العلامة التجارية مرة أخرى أن الإيجاز والبساطة جميلتان وأنيقتان بشكل لا يصدق.

يحتوي كل خط تقريبًا على مجموعة متنوعة من الملابس الخارجية لكل ذوق. بالطبع ، السترات الواقية من الرصاص هي الأكثر شعبية. العديد منهم سترات قصيرة مبطنة ، والتي تحظى بشعبية بين الشباب. إنها مريحة وخفيفة الوزن - مثالية للارتداء اليومي.

هناك خيارات أطول - معاطف مبطنة. تتميز جميع الطرازات بتصميم متحفظ وسري يذكّرنا بالأسلوب الرياضي. الأمر نفسه ينطبق على المعطف - متوسط ​​الطول ، قطع كلاسيكي ، ألوان محايدة. في بعض الأحيان هناك نماذج مع تقليم الفراء على الغطاء.

تستهدف الملابس الخارجية لهذه العلامة التجارية المقيمين النشطين والهادفين في المدينة.

تحتفظ جميع أحذية CK المعروضة بمفهوم العلامة التجارية. هذه دائمًا نماذج مقيدة بدون زخرفة وديكورات طنانة ، بغض النظر عن الخط. تشتمل التشكيلة على صنادل وصنادل ، ونعال وشباشب بأسلوب رياضي مع شعار Calvin Klein ، وأحذية بكعب وبدون كعب.

الطلب الأكبر هو الأحذية الرياضية غير الرسمية ، والتي يمكن أن تكون بديلاً ممتازًا للأحذية الرياضية من العلامات التجارية الرياضية الشهيرة. مصنوعة من الجلد الطبيعي ، فهي مريحة ومريحة للارتداء.

مفتاح نجاح ساعات كالفن كلاين هو الأسلوب المثالي والجودة السويسرية التقليدية. يتم إنتاجها تحت علامة تجارية منفصلة СK Watch Co. Ltd. ، التي تم إنشاؤها من خلال التعاون بين العلامة التجارية CK وشركة Swatch Group الشهيرة لصناعة الساعات.

تم إصدار أول ساعة للعلامة التجارية ، تستهدف الشباب الديناميكي ، في عام 1997. تصميم مشرق ووجود شعار الشركة بين العديد من الشركات المصنعة الأخرى.

يتم إصدار مجموعة جديدة من الساعات كل عام ، والتي تنقسم إلى ثلاثة مجالات: عارضات الأزياء ، النساء الكلاسيكيات والرجال الكلاسيكيون.

في الآونة الأخيرة ، كان طراز Flash شائعًا - فهو عبارة عن سوار معدني عريض يندمج فيه القرص مع العلبة. هذه الساعات أنيقة للغاية ومتعددة الاستخدامات. ستبدو رائعة مع الملابس غير الرسمية والعمل وحتى المظهر المسائي.

كان النموذج الأكثر مبيعًا هو النموذج القابل للانعكاس دائمًا. في نفوسهم ، يوجد المشبك أسفل الاتصال الهاتفي ، وعادة ما يكون الشريط الجلدي على الوجهين.

تتميز حقائب ومحافظ كالفن كلاين بتصميمها البسيط وألوانها الهادئة. في السابق ، تم دمج كل نموذج مع جميع الملابس المعروضة في المجموعة. تنتمي الملحقات الآن إلى خط منفصل ، لذلك أصبحت المجموعة أكثر تنوعًا.

إنه يقدم العديد من الطرز الفسيحة اليومية - المتسوقين ، والظهر والأفاد ، والجسم المتقاطع المدمج مع حزام طويل. هناك أيضا براثن صغيرة أنيقة للنشر.

تم تصميم جميع ملحقات كالفن كلاين لرفض الفوضى وإيلاء اهتمام خاص بالتفاصيل. هذا هو المفهوم الرئيسي للخط الذي تم الحفاظ عليه لسنوات.

صدر العطر الأول للعلامة التجارية عام 1978 ، لكن هذه المحاولة باءت بالفشل. على الرغم من ذلك ، لم يستسلم كلاين لمحاولة ابتكار الرائحة المثالية ، ونجح في ذلك. في عام 1985 ، تم إطلاق عطر Obsession ، والذي تألقت فيه كيت موس عارية.

تبع ذلك إطلاق العطور الأيقونية رفيعة المستوى Eternity (1988) ، Escape (1991) ، وأخيراً ، في 1994 ، تم ابتكار عطر CK One للجنسين ، والذي يعتبره النقاد أفضل ابتكار للعلامة التجارية.

العطر الأعلى والأكثر شهرة حتى الآن هو بلا شك Euphoria ، الذي صدر في عام 2005. تم تكريمها بجوائز FiFi المرموقة - وهي نوع من التناظرية للأوسكار ، والتي تُمنح للإنجازات في مجال العطور.

كالفن كلاين هي واحدة من أكثر العلامات التجارية التي يتم تزويرها بشكل متكرر. على وجه الخصوص ، هذا ينطبق على الملابس الداخلية والعطور وساعات اليد.

يجب أن يحتوي الأخير بالضرورة على عبوة تحمل شعارًا وشهادة جودة وضمانًا من الشركة المصنعة. يحتوي أي طراز على اختبار أصلي على العلبة والحزام والإبزيم - وهذا يسمح لك بالتمييز حتى بين النسخ عالية الجودة.

عند اختيار عطور كالفن كلاين ، انتبه إلى العبوة - يجب أن يكون عليها صورة ثلاثية الأبعاد ، وفي الأسفل - رمز دفعة خاص يسمح لك بالتحقق ليس فقط من أصالة العطر ، ولكن أيضًا من العمر الافتراضي للعطر. وتجدر الإشارة إلى أن تكلفة عطور CK تقع في فئة السعر المتوسط ​​، لذا يمكن لمعظم الفتيات شراء العطور الأصلية دون الإضرار بمحفظتهن.

كل هذا يتوقف على الخط الذي تشتري فيه العنصر الذي تختاره. إذا كانت غير مكلفة ، فلا فائدة من الاعتماد على الجودة الفاخرة ، وعلى العكس من ذلك ، ستسعدك جميع العناصر من الخط المتميز في المظهر والجودة والارتداء على المدى الطويل.